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在现代社会里,广告已经成了一种无处不在的存在，几乎是任何人在任何地方都无法冲破广告的层层包围，学会写好广告语是做好促销广告的前提和基础，
广告语言主要包括广告标题、广告标语、商标、广告正文、广告附文等部分,在一则广告中,这些要素不一定必须同时出现,常常只是出现其中的某几个要素"媒体不同,出现的要素也有差异。
广告标题是表现广告主旨的短文或短句,是一则广告的核心,又是区分不同广告内容的标志"它通常位于广告(尤其是平面广告)的醒目位置,且经常选用大号字体以捕捉受众的注意，有些广告语则是采用迁回的办法吸引消费者的关注,力图引发受众兴趣,诱导受众阅读广告正文。据调查,一般人看广告,先看标题的人比先读正文的人多五倍，标题如不醒目,就不能引人注意,更谈不上维持注意和有兴趣阅读广告正文了"有人说题好一半文“,此说法虽有些夸张,但足见广告标题的重要性。
广告正文基本上是广告标题的解释以及对所宣传事物内容的详细叙述，根据广告目的和广告诉求重点的不同,它可以是对标题承诺的阐释或证实,可以是对企业。商品或服务的特性的说明,还可以向受众传播有关广告或促销活动的特定信息。
广告附文是广告的附属部分,是对广告内容必要的交代或做进一步的补充说明。通常由商标、商品名、企业标识、企业地址、电话号等构成。
商标,俗称牌子,是商品生产者或经营者在市场竞争中,为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特标记，这种标记通常由文字，图形构成或由文字图形组合而成"商标词指的就是广告语言中用于对商标名称进行指称的词。
新鲜而富有创意的商标词是商品及企业形象最优化的语言符号标志,也是企业价值连城的无形资产,它被广告界形象地称为“第一则广告语”，可见商标名称词对于加强广告受众进行品牌认知的重要意义"这样一来,商标名称词的选用便成为企业，商家所着重推敲斟酌的重心。
