顾客在一款衣服前打量了很久,然后接受了服装销售人员的建议,进行了试穿。试穿后,发现衣服很合身,顾客自己也很满意。于是向服装销售人员询问价格,但销售人员报价后,顾客吃惊的“哇”了一声,又看了几眼衣服,最后摇摇头,不声不响的离开了。
顾客心理透析
顾客对接触过,或是穿过的服装的价格难以接受。与之前一堂中“顾客很喜欢,但是觉得价格贵”相比,虽然都可能是因为服装的价格超过了预期或预算,但这个情景下的顾客,因为已经体验过服装,对服装已经有了初步的认识,这种情况下,消除顾客对价格的疑虑相对容易一些。
顾客对服装的满意,就是服装销售人员最大的筹码。服装销售人员要撇开价格说价值,让顾客充分认识到,服装可以给他们带来的利益,让他们感觉到物有所值,甚至物超所值。
应该这么做
方法一:“先生,您是不是觉得我们这件衣服价格太离谱了。其实很多顾客第一眼看价格的时候都很吃惊,但是只要试穿过都觉得还是很值的。”稍稍停顿,等待顾客集中精神和注意力。
“这款大衣选用的是羊毛呢,羊毛呢几乎是每款高档大衣必用的面料,它的特点是保暖气派,很适合追求品味的男士穿着。您看您穿上这件大衣显得稳重大气,一看就是很成功的社会精英。您知道某某公司吧。他们老总的太太经常来我们这里为他老公选衣服。这款羊毛呢大衣,他一买就是两件。他说这样的大衣穿着出去显得人有魄力,我觉得您更年轻,穿起来不仅仅是有魄力,还特别时尚。您看大衣是直接穿着走呢,还是我给您包起来呢。”
先借其他顾客的想法来表达你的同理心,与顾客站在同一战线上,从而赢得顾客的信任。再以FABE法来介绍服装,最后向顾客试探,邀请成交。
方法二:“大姐,跟您说实话,这衣服第一天上架的时候,我看到价钱也吃了一惊,但看过衣服后我就不这么想了。这件羽绒服贵就贵在羽绒好,我们用的是百分之九十的高额抗菌绒,不仅保暖效果好,还能够除菌,更健康。我们的羽绒服好好保养能穿三、四年,平均每年不到两百元钱。如果买一件便宜的,确实只要两三百元,但是质量没保证,每年都要买新的,这样算来还是买一件质量好的,多穿几年比较划算,您说是不是?我们是国内有名的品牌,您穿着这款衣服,人家一看就知道您是个有品味的人,您说,对吧”
对价格进行分解,平摊到每一年,甚至每一天,让顾客的关注点从总价格转移到小价格上,从而接受服装定价。
方法三:当顾客确实支付不了高价格时。“先生,我看您穿这件款式的衣服确实很不错,简约粗犷,特别大气。我们还有几款样式跟这件相似,但价格要偏低一点,很多顾客都喜欢,您看看。”先称赞顾客穿着的效果,再推出能展现同等效果的服装,顾客会因此提起兴趣来。同时插一句,很多顾客都喜欢,让顾客不会因为买不起贵的那款衣服而难堪。
可能犯的错误
错误应对一:“美女,您多少钱肯要啊?”自己挑起了价格战,让自己处于被动地位。
错误应对二:“这款挺适合您的,穿着多好看呀”自卖自夸,不顾顾客的想法。
错误应对三:“回来,价钱好商量!”这等于是在暗示顾客,价格上有很大的降价空间。
应牢记的技巧
同理心+fabe法+行动号召。
对于顾客提出的任何疑问或者异议,不论是关于服装品质的,还是价格或者售后服务的,服装销售人员都可以用同理心+fabe法+行动号召这个模式来应对,并将话题转向对销售有利的方向。同理心+fabe法+行动号召模式具体内容如下:
同理心是指在与顾客的沟通中,服装销售人员换位思考顾客的情绪和想法,充分理解顾客的立场和感受,与顾客在某个问题上取得共识,表达同理心,一方面可以吸引顾客的兴趣和注意力,另一方面可以赢得顾客的信任。
fabe法,它代表以下四点。一、特点,它是什么样的产品或服务,有什么特性或功能;二、优点,它能做什么,特性有什么用处;三、利益。它能为顾客带来什么利益。产品如何满足顾客的需求;四、证据。证实产品的特点、优点和利益是的确存在的。
行动号召,利用产品与服务的特色、优点与利益,在不断刺激顾客的兴趣与欲望后,趁热打铁,邀请顾客试穿体验或者试探着发出成交的信号。
例如:顾客说这款衬衫太贵,服装销售人员可以套用上面的模式来应对.
比如:同理心。“我能理解您的意思。这款衬衫确实比其他店的要贵一些。”再用FABE法,比如:特点。“您看,我们这件衣服是两件套,外面是全面的针织衫,里面是牛津纺的全棉衬衫”
比如:优点。“他既具备纯棉的柔软舒适,又不起皱缩水,还非常暖和”
比如:利益。“夏天的时候,您可以只穿里面的衬衫。冬天比较冷,就可以把针织衫套上保暖,这样一年四季都能穿,衬衫太正式,但一配上针织纱,就显得既职业又时尚,不管是上班还是休闲,都是不错的选择。您花一件衣服的钱就能买两件这么好的衣服”
比如:证据。“刚刚您也看到了,在您前面的那位先生一下就买了两件”
还有行动号召。“您体型看起来比那位先生还要好,这件衬衫您穿着也是更帅气。这衣服您是直接穿着走呢,还是我给您包起来呢。”