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淘宝服装店越来越多，如果有一个吸引顾客的店名，也可以提升自身的竞争力，下面小编对淘宝网的网店名称进行了统计及分析,概括出其结构类型方面和语言学方面的特征，并对网店名称的命名技巧和发展趋势做出了一些思考,希望对实际的网店运营有所裨益。
属名是店名构成中最核心的部分,是最能表现店铺特色的部分,也是最活跃多变的部分,经营者往往都绞尽脑汁但求一个与众不同的名称,这部分的任意性很大。我们知道,语言符号具有任意性,也就是说,经营者可以任意地将任何字词进行组合来构成一家店的名字,有些店名的属名部分是没有原由的,例如:"若琳服装旗舰店”、“浅野女装专营店”、“ “败败杂货铺”、“唆格生活馆”等等,但是,还有些店铺的属名是有据可寻的,根据其承载的内容,大致可分为以下几类:
一 与人的姓名相关
例如:“小杨男装店”、“郭美服装店”、“胡小五家女装店”、 “小峰创意女装店”等。这类属名清楚地表示了商店的所有权归属,意图表现出店家的真心诚意,给顾客一种亲切的感觉,但这类店名大多没有将具体的一种商品反映在店名中,并不会给人一种这家店的商品是“专而精”的感觉。
二 与店主的价值理念或期望相关
例如:“明天靠自己旗舰店”、“诚为金服饰专营店”、“回头客名鞋”、“共赢服饰专营店”、“求,这类属名直接反映了经营者对于店铺经营的美好愿望和经营理念,相比传统实体店的店名,很少有网店经营者将求财、求福的心理反映在店名中,多数倾向于表达自立自强、诚信经营的观念。
三 与消费心理相关
例如:“舒心服装铺子”、“妈妈的爱韩国服装店”、“如您愿小店“、“完美男人服饰店”等,这类属名突出了消费者的需求,以满足消费者的某种心理需要,可以拉近与消费者的距离,如“妈妈的爱韩国日用品”这个店名,一看到“妈妈的爱”就会让人觉得温馨,给人一种暖暖的感觉。
四 与大众审美相关
这类店名一般比较吸引眼球，例如:“月之影流沙阁”、“风清香居”、“春意醉人时尚男装店”、“海棠花开的季节”、“秋红落叶老年服装专营店”等,这类属名趋从于大众对审美的要求,字词优美,意境悠远,让人闻到一股清新的味道,但是,如果只有属名也会让消费者对经营的商品种类不清不楚,对消费者来说就需要花费更多的时间才能了解到这家店的商品,也就难免会造成一部分顾客的流失。
五 与目标市场相关
也就是说把消费者看成一个特定的群体,这种特定的群体就称为目标市场,例如:“衣来伸手90后”、“白领首选”、“小逸小资生活会馆”、“中华宝^^旗舰店”、“九阳蚁群专卖店”、“白领丽人直营店”、“好孕妈咪日韩系孕妇美衣铺”等,这类属名表明了店家锁定的是哪一类顾客消费群,指向性明确,有利于消费者在众多商家中迅速地锁定符合自己需求的网店。
六 从文化角度出发
与知名影视作品、歌曲或著作相关,有的是原样照搬,例如:“ “粉红女郎鞋坊”、“三年二班生活馆”、“金粉世家箱包旗舰店”、“海角7号包坊”、“上海宝贝内衣专卖”、“兰亭序正品代购”等,这类属名在创意上显得不足,但有利于将顾客的熟悉感向该店铺转移,促进消费。另一些则是稍加改造,颇有创新的意味,如“美衣心计”是根据热播电视剧《美人心计》改造而来的,不仅将经营类别“藏”于属名当中,而且配合地“天衣无缝”,意味深远。
